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开机没几天，造型和阵容就「恰好」被路人拍到并迅速登上热搜。这不是巧合，而是一套被精心设计的宣发节奏。

一部剧的宣发周期，如今从选角阶段就已经开始。业内把这种提前释放物料的做法称为「预热」，目的只有一个：让项目在开拍时就拥有基本的话题水位。

路透是最常见的预热形式。它成本低、可信度高，还能顺带测试市场对造型与阵容的反馈。所以你会发现，路透的发布时间往往卡在特别讲究的节点上。

当然，也不是所有路透都经得起推敲。当一份「偷拍」画面清晰得像剧照时，你大可以会心一笑：这次的宣发，很用心。